Gracias por no fumar

El papel de las relaciones públicas es hoy en dia un sector importantisimo y fundamental ya no solo en el mundo de la empresa, sino tambien en multitud de instituciones,organismos, asociaciones, etc. como podemos comprobar en la pelicula en cuestión. Estas nos ayudan a desarrollar de una forma eficaz las relaciones y comunicaciones entre estos grupos permitiendo de esta forma llegar a una toma de decisiones y una divulgación de la información mas sencilla. Pero no es una comunicación a secas sino una mediación activa y una negociación a la vez que una medida de persuasión no solo entre los altos cargos ni los responsables de la toma de decisiones, como se puede observar en la pelicula la comunicación va en gran medida dirigida al público consumidor de los productos de la empresa, sindicatos y organismos de gobierno reguladores de las normas para la compra-venta de productos.

Para conseguir su cometido como en el caso de Nick el protagonista de la pelicula son necesarias una serie de pautas a seguir o comportamientos para llegar a nuestro fin que no es otro que la venta efectiva del producto, así se debe hacer un análisis de la opinión social, del sector público para conocer tanto a que sectores nos vamos/tenemos que dirigirnos asi como la forma de hacerlo, como es en el caso del tabaco a la población joven que comienza fumar y la opinión que se tiene del producto en el entorno social que como es lógico en el caso del tabaco la peor posible. Como decimos hay que continuar una vez sabido esto planificando lo que podemos llamar como plan de ataque o estrategia comercial, como en el ejemplo de hacer fumar a estrellas de la talla de Brad Pitt o Catherine Zeta Jones en una película, personas de gran influencia social, sabiendo que efectos y consecuencias va a tener en la gente nuestra forma de actuar, realizando investigaciones y análisis continuos.

Por último cabe decir que a día de hoy en el complejo mundo de las relaciones públicas hay que utilizar y emplear todos los medios posibles tanto humanos y tecnológicos que esten a nuestro alcance, ya sea como en el ejemplo de la película una charla en un colegio o una comparecencia en el Senado estadounidense, por así decirlo es una disciplina que esta al orden del día y avanza constantemente.

Yahoo!

El futuro es online. Retos y Oportunidades del Marketing Digital.

La conferencia de Yahoo ha sido realizada por Andrea Fernández, Trade Marketing Manager. Yahoo fue fundada en 1994 por dos estudiantes, hoy en día es uno de los destinos online con más tráfico del mundo. Se trata de una página que tiene de todo, ya que los consumidores piden todo tipo de cosas, dependiendo de la hora del día, su situación, etc.
Andrea Fernández ha comenzado remarcando que Internet está cambiando la vida, ya no podemos vivir sin Internet, para ello nos ha puesto un video en el que se refleja esta situación.



Ha hablado sobre el Marketing digital, en el que nos ha reflejado la situación con numerosas encuestas que ha realizado Yahoo, entre ellas destacar las siguientes:
-¿Si tienes que elegir un medio con el que quedarte, cuál elegirías? El 44% de los encuestados contestó Internet
-El 21% de los españoles ve la tele con el ordenador en las rodillas. Por este motivo es necesario que el Marketing no se haga únicamente en televisión, prensa, etc sino también en Internet.
-¿Qué haces para acordarte de las cosas? El 33% se lo reenvía a su propio email, tanto un cumpleaños, un video que le ha gustado, una frase…
-¿Qué opinión merece la publicidad? Muchos de los anuncios que se ven se vuelven a buscar en Internet, en muchas ocasiones con éxito y en otras no son encontrados.
Andrea Fernández ha propuesto tres métodos para que Internet mejore: mejorando la interacción, mejorando la interactividad y mejorando la usabilidad.
¿Qué está ocurriendo en el mundo publicitario?
-Hay una evolución en la inversión online, mientras muchas empresas invierten menos en televisión, prensa, etc en Internet cada vez se gastan más dinero.
-La inversión publicitaria de Yahoo ha aumentado un 5%
-Las empresas se están dando cuenta de que Internet crece, por lo que la efectividad de las campañas también. La televisión no basta para hacer publicidad, a los anunciantes no les es suficiente.
-Aún así, el 42% de la inversión publicitaria es en Televisión y un 11,6% en Internet.
¿Realmente el Marketing Digital funciona?
El 36% de los españoles que buscan en Internet cambian de opinión sobre la marca que pensaban comprar, esto ocurre sobre todo en viajes y en tecnología. El marketing online puede incidir en la fase de decisión de los consumidores.
¿Cómo funciona la publicidad en los buscadores?
No sólo es quién más paga mejor situado está, también influye la palabra clave que se ponga, las descripciones y el título.

Los puntos fuertes del Marketing digital son:
1)Bueno o malo, todo se mide.
2)Publicidad relevante, Internet te permite impactar sólo en los clientes que están interesados.
3)Internet se mueve, no es sólo exclusivo del PC, también esta en el móvil y en la televisión. Con Samsung tienes acceso a Internet.
Por lo que respecta al móvil, el iphone creó una aplicación muy divertida:



Por último resaltar que INTERNET ES EL PRESENTE, ES EL FUTURO, ES UN MNDO PUBLICITARIO LLENO DE OPORTUNIDADES.

Second Life

Second Life me parece una muy buena herramienta de comunicación para relacionarte con personas de distintos lugares. Con los avatares no sólo se habla de Second Life, sino de cualquier tema que se precie, aunque hay muchos temas de los que no se pueden hablar, lo que es una limitación bastante grande, también se pueden visitar distintos lugares e islas muy variadas.

Me parece una buena idea para que muchas empresas se den a conocer en este ámbito, ya que es utilizado por una gran cantidad de personas y el hecho de que se puedan hacer reuniones on-line también veo que es un punto muy positivo. Por el contrario, veo que hay muchas secciones que son de pago, lo que limita la actuación de muchos avatares.

Utilizar Second Life no es de gran dificultad, registrarse es muy sencillo y “vivir” y jugar allí es entretenido. Aunque he de reconocer que en muchas ocasiones no he sabido realizar algunas cosas. Me ha sorprendido gratamente el programa, ya que al principio lo veía un poco absurdo.

NO A LA VENTA

La responsabilidad social corporativa hace referencia a cual debe ser la contribución que tienen que aportar a la sociedad las empresas. Se trata de una tercera dimensión, no encontramos sólo la financiera o la medioambiental, sino también la social. La empresa no es solo un modelo de negocios, cada vez es más un objeto de intercambio, de comunicaciones de intereses conjuntos. La responsabilidad social de la empresa es responder a estos intereses, no sólo en la búsqueda de beneficios sino en una relación honrada con todos ellos, consciente de que la empresa cada vez tiene más impactos medioambientales, socio-laborales, económicos y comunitarios.

Las empresas sufren un proceso de concentración y desconcentración, esto es lo que algunos llaman "crecer adelgazando", es decir, las empresas muchas de las actividades que antes hacían ellas mismas las descentralizan, al mismo tiempo este proceso de externalización puede llegar a extremos increibles, como que las empresas como tal se limitan a ser un mero gabinete de diseño establecido en cualquier parte del mundo, con una sede central que trata aspectos financieros y que a partir de allí el resto ya no son empresa.

Cabe destacar el desastre de Bophal, en donde se liberaron 35 toneladasde gases tóxicos, por lo que hubo un envenenamiento masivo, en el que todavía la tierra no ha sido recuperada del todo. La empresa responsable no fué condenada.

Cabe destacar que para muchos la filantropía es sinónimo de responsabilidad social corporativa, en cambio para otros no, ya que la filantropía se encarga de las acciones privadas que realiza la empresa, como por ejemplo dar dinero a organizaciones u organismos culturales.

El problema es que vemos el capitalismo como algo relacionado con la economía y no con la ética. Por ello existe la polémica sobre la obligación de la responsabilidad social corporativa. Muchos dicen que ésta debería ser obligatoria y otros que no. Los partidarios de hacerla obligatoria argumentan que se trata de un compromiso de altos estándares de comportamiento, conducta legal ética, responsabilidad social y medioambiental muy importante para todos. En cambio, otro dicen que debe tratarse de una oportunidad complementaria, que debe ser voluntaria, ya que va más allá de las leyes.

Harley

En el video se describe la creación de una nueva Harley, la V Rod. Se quería crear el mejor producto posible, una Harley diferente al resto, pero que mantuviera la esencia. Para realizarla tuvieron numerosos problemas, entre los que destacaría los siguientes:

-En primer lugar el desentendimiento del equipo de diseño con el de ingeniería, muchos diseños que se creaban no eran compatibles con la ingeniería y viceversa. El equipo de diseño buscaba el equilibrio entre el arte y la ciencia y el equipo de ingenieros convertir el diseño en una motocicleta.
-Diseñaron un modelos con curvas y los ingenieros tenían que utilizar materiales que normalmente no utilizaban y los tubos de metal solo pueden ser doblados hasta un cierto límite porque si no se debilita el armazón.
-El tanque de gasolina se tuvo que cambiar de posición, debajo del asiento, el problema era que era muy pequeño, por ello se cambió el material que utilizaban por plástico.
-Uno de los problemas más importantes fue el de dónde poner la manguera de agua, ya que la mejor solución no resultaba elegante. La solución fue cambiar su recorrido.
-Otro reto fue el radiador, los ingenieros lo querían ensanchar y los diseñadores lo ideaban lo más discreto posible, tenía que formar parte del cuerpo de la motocicleta.

La relación de los diseñadores y de los ingenieros no era del todo buena, ya que nunca se ponían de acuerdo. Lógicamente los diseñadores sólo se preocupaban de la estética y los ingenieros de la funcionalidad. Pero al final siempre se llegaba a un acuerdo en el que el diseño tenía la última palabra.

Por lo que respecta a los sistemas de información, pienso que se realizó bien, aunque un poco lento, ya que se tardó 6 años en realizar la motocicleta. Bajo mi punto de vista, se deberían haber intuido los problemas mucho antes y la comunicación entre los ingenieros y los diseñadores debería haber sido mejor, ya que se perdía mucho tiempo.

La gestión de la cultura y de la imagen del producto es muy buena. Cuando se comenzó a fabricar nadie podía decir nada sobre el proyecto, pero poco a poco se fue transmitiendo información, pero no se sabía como iba a ser hasta el día de la presentación. Se dio una gran promoción y un gran sistema de marketing, como era de esperar todo el mundo quedó fascinado con este último modelo.

Ellas2

La página de Ellas2.org me ha causado una impresión muy positiva por diferentes aspectos.
Comenzaré mencionando la importancia de ayudar y dar apoyo a todos los negocios propulsados por mujeres que quieran poner en práctica sus iniciativas empresariales y sus nuevas ideas para conquistar el mercado. De resaltar es el apoyo dado a proyectos en el campo de trabajo o labores que tradicionalmente habían sido realizadas por hombres, como en el campo de la mecánica.
En segundo lugar resaltar que este apoyo dado va más allá, teniendo estas futuras empresarias una "comunidad" en la que se puedan refugiar y encontar soluciones a los problemas que pueden ir surgiendo. Lo cual podemos observar en diferentes reuniones o charla-coloquio.
En tercer y último lugar destacaría la innovadora forma de darse a conocer y de ponerse en contacto entre ellas utilizando las redes sociales como medio, tales como Facebook o Twitter, ya que éstas forman parte de nuestra vida cotidiana, todo el mundo tiene acceso a ellas y de la misma forma a las innovadoras ideas.